作者：深潮 TechFlow
OpenAI 上週正式關閉其 AI 視頻生成應用 Sora，距離獨立 App 上線僅半年。據《華爾街日報》調查報導，Sora 日均運營成本約 100 萬美元，全球活躍用戶從峰值約 100 萬跌至不足 50 萬，整個生命週期內應用內購收入僅 210 萬美元。迪士尼此前為 Sora 押注 10 億美元投資與角色授權合作，卻在關閉公告前不到一小時才獲知消息，交易隨即瓦解。OpenAI 正將算力資源重新調配至企業工具與程式設計產品，為年內可能的 IPO 輕裝上陣。
OpenAI 於 3 月 24 日宣布關閉 Sora，未作長篇解釋，僅在 X 平台發佈了一條簡短告別。
這款曾風靡科技圈的 AI 視頻生成工具，從驚豔亮相到黯然退場，前後不過六個月。據《華爾街日報》最新調查，真實原因並非此前外界猜測的數據隱私爭議，而是一道簡單的算術題：Sora 燒錢太快、用戶太少，繼續運營的代價是在 AI 軍備競賽中落後於對手。
每日燒損百萬美元，總收入僅 210 萬：AI 影片的經濟學死局
Sora 的成本結構從一開始就不可持續。據《華爾街日報》報導，Sora 日均運營成本約為 100 萬美元。視頻生成對算力的消耗遠超文本，每一個用戶生成的短視頻都在吞噬 OpenAI 有限的 GPU 資源。
投資銀行 Cantor Fitzgerald 的分析師 Deepak Mathivanan 拆解了更細的成本：每生成一段 10 秒影片約需消耗 4 塊 GPU 並行運算約 40 分鐘，單片成本約 1.30 美元。這一數字在用戶量尚小時看似可控，一旦擴展至數百萬用戶同時生成多段影片，日均帳單迅速膨脹。據 Forbes 與 Cantor Fitzgerald 估算，Sora 在峰值使用時段的推理成本可達每日約 1500 萬美元，折合年化約 54 億美元。
與此形成鮮明對照的是收入端。根據移動數據分析公司 Appfigures 的統計，Sora 整個生命周期的應用內購收入合計約 210 萬美元。不是每月 210 萬，不是每季度，而是從上線到關停的總額。
Sora 負責人 Bill Peebles 早在 2025 年 10 月就在社交媒體上坦言，Sora 的經濟模型「完全不可持續」。
下載量三個月暴跌 66%，用戶熱情消退比預期更快
Sora 2 於 2025 年 9 月底作為獨立 iOS 應用上線後，初期數據相當亮眼。據 Appfigures 數據，首日下載量超 10 萬次，五天內突破百萬，速度甚至超過 ChatGPT 當年的記錄。2025 年 11 月下載量達到峰值約 333 萬次。
但衰退同樣來得迅猛。12 月下載量環比下降 32%，1 月再下跌 45% 至約 120 萬次，到 2026 年 2 月已降至約 113 萬次，較峰值暴跌約 66%。消費者支出同步下滑：1 月收入降至約 36.7 萬美元，較 12 月峰值的 54 萬美元下滑 32%。
在活躍用戶層面，據《華爾街日報》援引 Similarweb 數據，Sora 的全球用戶數峰值約 100 萬，此後持續下滑至不足 50 萬。早期用戶大量生成包含知名 IP 角色（馬里奧、皮卡丘等）的爭議性影片，推動了一波病毒式傳播，但這種熱度未能轉化為持續留存。
Disney's $1 billion partnership collapses, notified less than an hour before shutdown
Sora 的關停直接引爆了一樁重量級合作的瓦解。
在 2025 年 12 月，迪士尼與 OpenAI 簽署了一項為期三年的授權合作協議，允許 Sora 和 ChatGPT Images 使用超過 200 個迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰角色。迪士尼還計劃向 OpenAI 投資 10 億美元。當時的迪士尼 CEO Bob Iger 在 CNBC 採訪中表示，這筆交易讓迪士尼有機會參與 AI 的快速增長。
根據《華爾街日報》報導，迪士尼高層在 Sora 停止公告發布前不到一小時才得知此決定。10 億美元投資從未實際到賬，合作關係即時凍結。
迪士尼發言人在聲明中表示，公司「尊重 OpenAI 退出視頻生成業務並轉移優先事項的決定」，並將繼續與其他 AI 平台探索合作。據報導，在新任 CEO Josh D'Amaro 領導下，迪士尼正與十餘家 AI 公司洽談新的合作方案。
Anthropic 逐步緊逼，Sora 成為 OpenAI「輸不起的副業」
Sora 被砍的深層原因，與 OpenAI 在核心戰場上面臨的競爭壓力直接相關。
根據《華爾街日報》報導，在 Sora 團隊全力投入影片生成的同時，Anthropic 凭藉 Claude Code 編程工具悄然贏得大批軟體工程師和企業客戶。Anthropic 年化收入已突破 190 億美元，其中約 80%來自企業客戶，僅 2026 年 2 月單月就新增 60 億美元收入。相比之下，OpenAI 約 250 億美元年化收入中，企業部分約 100 億美元。
OpenAI 應用業務 CEO Fidji Simo 於 3 月 16 日的全體會議上直言，Anthropic 是一個「警鐘」。她在隨後的內部備忘錄中寫道，公司「將精力分散在過多應用與技術棧上」，需要簡化並聚焦。此前 OpenAI 密集推出了 Sora、Atlas 瀏覽器、硬體設備、電商功能等一系列產品，內部員工反映已難以辨別公司的核心戰略方向。
CEO Sam Altman 最終決定關停 Sora、釋放算力，將資源集中到更具戰略價值的方向：企業生產力工具、程式設計輔助和自主 AI 智能體。OpenAI 計劃將 ChatGPT、Codex 程式設計平台和 Atlas 浏覽器整合為一個桌面端「超級應用」。
IPO 倒數，削減年化 54 億美元的「燒錢黑洞」
這一切發生在 OpenAI 緊鑼密鼓籌備 IPO 的背景下。據 CNBC 確認，OpenAI 可能最早於 2026 年第四季度登陸公開市場，此前已完成一輪 1100 億美元融資，估值約 7300 億至 8300 億美元。
一款每日燒損百萬美元、總收入卻僅有 210 萬美元的產品，放在 IPO 招股書的財務報表上，是機構投資者最不願看到的數字。內部人士透過 Sora 的算力分配看板就能看出問題：大量 GPU 資源被調配給了一款收入微薄、對語言模型核心能力無直接貢獻的產品。
Simo 在全員大會上表示：「我們的機會是將 9 億用戶轉變為高算力用戶。實現這一點的方式，是將 ChatGPT 打造成一款生產力工具。」
Sora 團隊並未解散，而是轉向「世界模擬研究」方向，為機器人應用提供支援。根據 OpenAI 的公告，Sora 應用和網站將於 4 月 26 日關停，API 將於 9 月 24 日下線。Sora 2 模型仍將保留在 ChatGPT 費用版中。
AI 視頻賽道的其他玩家同樣在收縮。字節跳動旗下 Seedance 已因版權問題暫停全球擴張計劃。Sora 的興衰或許預示著整個 AI 視頻消費端賽道的一個基本現實：驚艷的演示不等於可持續的商業模式，視頻生成的算力成本與消費者支付意願之間的鴻溝，短期內難以彌合。
