2026-04-06 19:14:18

NFT 金融化与商品化：新消费 x NFT = NFG

摘要

2. NFT商品化：新消费 x NFT = NFG

NFT商品化是一个很有意思的话题，因为这也许意味着对整个大消费赛道的颠覆。但在讨论NFT商品化之前，我们有必要首先回答的一个问题是：

NFT究竟能不能被视为传统商品？

从根本上讲，消费品的存在是为了解决和镇静马斯洛金字塔中广泛存在的诉求和烦恼。人们购买和消费大宗商品的首要目的必定不是为了投机或获利，而是为了利用其特有的功能性价值，来缓解自己短期内的某种痛苦。举几个简单的例子，我们买米是为了果腹，买车是为了代步，买游戏是为了娱乐，买咖啡是为了提神。由此逆推，当一件商业化的物品被人购买的主要原因是想利用和交换其本身的功能属性，而非谋求盈利回报时，它理应可以被视为一种消费品。

遵照民众消费的底层逻辑进行逆推，并结合当下的时代背景，我们可以做出一个待验证的假设，即如果NFT能够实现：

首要购买目去投机化
内生文化的大众认同
功能品类(assortments)的规模覆盖

就可以被嵌套进传统商品和消费品的叙事逻辑中。

而如果可以把NFT直接和传统商品划上约等于号的话，一个值得探讨、但不一定对的想法将会是：把Web2电商的投资逻辑平移至web3的NFT marketplace赛道。

那么回归正题，究竟NFT商品化的发展有哪些方向？能代表哪些使用场景？

我们认为凡是具备 (1)非完全同质（2）受益于所有权数字凭证 这两类属性的任何产品其实都可以依托于NFT的形式进行表现。并且由此引发的一个有趣的概念将会是非同质化商品（Non-Fungible Goods, NFG)。这种虚拟资产与实体经济相结合的叙事概念，可以在很大程度上进一步拓宽NFT的实际使用价值和未来应用场景。

NFT相关商品化用例（图片来源：@shivsakhuja ）

简单地，我们可以根据NFG针对所具备的不同将其划分为私有型（Private Goods）和公共型（Public Goods）两类。其中私有型又可以细分为可转让(Transferable)与不可转让/灵魂绑定（SBT）两种范式，公有型主要以CC0/CBE(can’t be evil)叙事为代表进行讨论。

1. Private Goods

可转让（Transferable）

典型可转让的NFG用例即门票和通行证。

由于通常演唱会、体育比赛及其他大型活动门票的数量都有限制，并且访问场馆需要出示相关凭证才能获得进入许可。因此以NFT为依托是一个非常合适的选择。

一方面NFT门票可以在最大程度上消除伪造问题，使得验证门票的所有权和真实性变得更为容易；另一方面，NFT化门票也可以极大激活二级市场的交易流动性。在Ticketmaster或Vividseats等类似传统web2门票二手平台上，市场交易的效率较为低下，并且买方的权益很难得到保障。NFT化门票则可以帮助建立起一种公平的保护双方权益的标准化市场。

此外，通过收集门票持有人在链上的历史归属数据，表演者或主办放也可以在未来考虑空投通行证、折扣、赠品等给粉丝进行回馈。

灵魂绑定（SBT）

不可转让的NFT（SBT）可以被广泛地用于充当去中心化数字身份证明（DID）或可验证凭证（Verifiable Credential）。考虑到本质上NFT就是防伪且任何人都可以验证的数字证书，那么将学历证书、技能证书、文凭、分数和成就等通过SBT NFT的形式实现发布和持有，就意味着可以让任何人核实其合法性，从而实现用户身份的去信任化验证。而其中类似Sismos这样基于zk证明技术为用户发放SBT（ERC-1155）身份徽章的协议，还能够在保护用户数据隐私的基础上完成闭环。

更进一步地，SBT NFT还可以被用来解决验证选票这样的问题，并有可能成为全球性的身份标准，帮助消除区域间因身份认证系统互不兼容而产生的摩擦与隔阂。

B. Public Goods

CC0/CME

日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中将日本消费社会的发展划为四个阶段，指出民众的需求也和西方一样正在经历由基础性消费，到追求个性品牌与文化消费的演化。而这一现象正在逐步延展到全球许多发展中国家。越来越多的人正在跨过基础消费层，对商品的品牌文化的重视取代了对性价比的追求。

而 CC0（Creative Commons Zero）这种代表作者放弃一切IP版权的协议形式，毫无疑问能够进一步激发人们对于这类项目品牌文化的追捧以及二次创作热情。与传统私有化品牌创作的NFT商业模式相比，CC0通过将商品带入公有领域而使其逐渐演化为了一种开源并具备网络效应的“应用程序”或’“平台”。在衍生品被不断创作和分享的正循环下，原作品牌所获得注意力以及社区内部的集体共识自然可以获得延长和加固。这也不难解释为何在运营难度大大增加的情况下，仍然不断有NFT项目宣布转向CC0模式。

3. 写在最后 Closing thoughts

NFT是一个浪漫又理想主义的概念，罗曼罗兰中又夹杂了一些聂鲁达。但诗意并不能解决我们现实中的问题，也无法提供形成强共识的基础。NFT的发展需要更多的马基雅维利去实实在在地提升用户的边际效用，否则NFT2.0的前进也许只能止步于空想。

从亚当斯密的生产消费论，到阿尔弗雷德马歇尔和哈特的“消费者主权”(Consumer’s Sovereignty)说，再到哈耶克“消费者对生产者主权行使”的诠释，我们看到随着互联网技术的发展，消费者对个人自身偏好完全实现越来越强烈和明确的诉求。

18年前，克里斯安德森（Chris Anderson）在《连线》发表了经典的“长尾理论”(The long tail)，其中就指出关注成本在网络时代的降低，使得在正态分布曲线尾部的个性化和分散的长尾需求，有可能累加起来形成一个比流行需求更大的市场，并且经济效益甚至会超过“头部”（the hits）。这意味着面向小众细分市场的利基商品很可能蕴藏着更大的价值和增长潜力。