经过长期的发展，国内的游戏市场已经变得非常成熟，各个厂商对宣传营销的重视程度也变得无以复加，以手游为例，在游戏正式上线前，大张旗鼓的搞一波预约活动，已经成为了家常便饭。很多厂商都认为，一款新游如果不能在上线之初形成一波爆发，获取一定量的忠实用户并构建起粉丝圈层，后续就很难“异军突起”，在这种情况下，预约热度已经成为判断一款游戏是否会成为爆款的必要条件。
临近暑假黄金时段，很多游戏都趁机公布了自己旗下的新品，各种预约活动也层出不穷。而要说近期最吸引玩家眼球、预约活动效果最好的游戏，则当属网易的开放世界新游《逆水寒》手游。这款游戏在5月17日正式公布了包含战斗场景在内的实况视频并开启了全网预约活动，瞬间获得了大量玩家的踊跃支持，短短两周时间，预约量就轻松突破400万，其人气之高，甚至超越了米哈游刚刚公布的《绝区零》，连《原神》都感到了莫大的压力。
《逆水寒》手游之所以能够在曝光两周内就获得如此高的人气，跟游戏颠覆想象力的优异画质表现有着最直接的关系。《逆水寒》原本就是网易旗下画面表现最出色、江湖设定最细腻的武侠IP，而其手游更是网易寄予厚望的旗舰级产品。据悉，为了将《逆水寒》手游打造成可以媲美甚至超越端游水准的跨时代之作，网易特别组建了公司有史以来规模最大的开发团队，超过400名研发者在两年中全力打造《逆水寒》手游，仅研发经费都烧掉了6.4个亿，堪称近年来国产手游界最大的豪赌。
在充裕的人力财力支撑下，《逆水寒》手游具备了超越市场天花板的惊艳表现。根据游戏的实况视频显示，《逆水寒》手游的画面细节不但优异的堪比端游，人物动作丝滑的也跟动画一般，而此前在PS5级主机游戏上才能拥有的体积云效果、角色身上烁烁放光的饰品光效和从瞳孔中映射出周遭环境的光追效果，都在颠覆着玩家们对“手游”的认知，而除了画面本身的优秀之外，《逆水寒》手游的动作效果也十分的优秀，角色在悬崖峭壁上飞檐走壁凌波微步的动效堪比动作游戏，让人不仅怀疑这究竟是否是当前手机能够实现的画面效果。
面对玩家们的“疑惑”，《逆水寒》手游的制作人非常坦诚地表示，此次发布的视频确确实实是从实机中实时渲染出来的真实画面，代表着《逆水寒》手游当前理论上的最高画质，开发团队也在竭力对游戏进行优化，以保证让市面上主流的绝大部分手机都可以在高画质的基础上流畅运行《逆水寒》手游。这番发言，也鼓舞了很多被游戏出色画面表现折服的玩家，让他们不由分说地加入了预约活动的序列中。
当然了，除了品牌自身的号召力和超越想象的画面表现力之外，也是让《逆水寒》手游能够在这么短时间内获得如此多玩家预约的重要原因，跟游戏官方“不走寻常路”的营销活动息息相关。
传统的手游营销活动往往会选择在渠道商花钱做活动，而《逆水寒》手游官方却破天荒地选择直接给参与预约的玩家“发红包”，总计1000万元。只要是在官网参与游戏预约的玩家，都能通过官方微信直接领取0.3元至200元的现金红包，组队预约的玩家更是能获得更多的红包奖励。如此简单直接的营销活动，对于原本就对游戏倍加期待的玩家而言，也自然不容错过。
短短两周就获得了超过400万玩家的预约支持，可以预见，《逆水寒》手游已经是未来最值得期待的开放世界手游了。不知道这款游戏上线时，是否会对现在如日中天的开放世界游戏《原神》造成冲击甚至超越呢？
